图书介绍
国际市场营销2025|PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 查道中，吴杨主编；马荣，杨承刚副主编 著
- 出版社： 合肥：中国科学技术大学出版社
- ISBN：9787312037641
- 出版时间：2015
- 标注页数：257页
- 文件大小：80MB
- 文件页数：266页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际市场营销概述1
第一节 国际市场营销学的基本概念2
第二节 国际市场营销的理念及演进6
第三节 国际市场营销学的研究对象和任务12
第二章 企业进入国际市场的方式20
第一节 企业进入国际市场的方式概述20
第二节 出口进入方式23
第三节 合同进入方式27
第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式31
第三章 国际市场营销的经济环境38
第一节 国际市场营销的国际经济环境39
第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境46
第四章 国际市场营销的政治和法律环境57
第一节 国际市场营销的政治环境57
第二节 国际市场营销的法律环境64
第五章 国际市场营销的文化环境76
第一节 文化的定义与构成要素76
第二节 文化环境与国际市场营销84
第三节 文化的动态演化与国际市场营销87
第六章 国际市场营销调研93
第一节 国际市场营销调研概述93
第二节 国际市场营销调研方案设计98
第三节 国际市场营销调研资料收集103
第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构106
第五节 网络国际市场营销调研109
第七章 国际市场产品策略115
第一节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略116
第二节 国际市场产品生命周期122
第三节 国际市场新产品的开发策略128
第四节 国际市场产品的品牌与包装策略132
第八章 国际市场价格策略145
第一节 国际市场价格的类型145
第二节 国际市场价格的形成147
第三节 国际市场价格的制定方法151
第四节 国际市场价格的制定策略154
第九章 国际市场分销渠道策略168
第一节 国际市场分销渠道概述168
第二节 国际市场分销渠道的成员类型172
第三节 国际市场分销渠道的设计178
第四节 国际市场分销渠道的管理184
第十章 国际市场促销策略191
第一节 国际市场整合营销191
第二节 国际广告193
第三节 其他国际促销方式200
第十一章 国际市场营销管理215
第一节 国际市场营销计划217
第二节 国际市场营销组织221
第三节 国际市场营销控制227
第十二章 国际市场营销新思维238
第一节 整合营销传播理论238
第二节 绿色营销241
第三节 文化营销244
第四节 网络营销249
参考文献256