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第一章　体育经营管理基本问题1

第一节　体育经营管理概述1

一、体育经营管理的含义1

二、体育经营管理的主体4

三、体育经营管理的特征7

四、体育经营管理的目标8

第二节　体育经营管理因素分析9

一、体育产品因素分析9

二、体育资源因素分析13

三、体育经营管理环境因素分析19

四、体育经营管理风险分析23

第三节　现代体育经营过程及管理27

一、体育经营过程27

二、体育经营管理模式30

三、体育经营管理理念32

参考阅读文献34

练习与思考38

第二章　体育市场39

第一节　体育市场概述39

一、体育市场的内涵39

二、体育市场的性质与构成40

三、体育市场的特点42

四、体育市场的功能和作用46

第二节　体育市场细分47

一、体育市场细分的含义47

二、体育市场细分的意义48

三、体育市场细分的依据49

第三节　体育市场需求与供给分析52

一、体育市场需求分析52

二、体育市场的供给分析55

三、体育市场需求潜力分析56

第四节　政府对体育市场的管理57

一、政府加强体育市场管理的必要性57

二、政府对体育市场经营管理的相关规定58

参考阅读文献60

练习与思考63

第三章　体育经营战略、策略与营销策划64

第一节　体育经营战略64

一、体育经营战略的含义和特点64

二、体育经营战略的内容66

三、体育经营战略的制订67

第二节　体育经营策略72

一、功效优先策略72

二、价格适众策略73

三、媒体组合策略73

五、动态营销策略74

四、单一诉求策略74

七、顾客服务策略75

六、终端包装策略75

第三节　体育营销策划76

一、体育营销策划的含义及特征76

二、体育营销策划的流程77

三、体育营销策划的方法80

参考阅读文献82

练习与思考84

第一节　体育场馆概述85

一、我国体育场馆概况85

第四章　体育场馆经营管理85

二、体育场馆的含义和分类88

三、体育场馆的功能和作用88

第二节　体育场馆的经营管理89

一、体育场馆经营理念89

二、体育场馆经营管理的相关法规90

三、体育场馆经营管理的基本内容93

四、体育场馆经营管理的目标和任务96

第三节　体育场馆经营管理的基本形式和方法97

一、体育场馆经营管理的基本形式97

二、体育场馆经营管理的基本方法100

三、体育场馆经营管理制度101

参考阅读文献103

练习与思考105

第五章　体育健身娱乐经营管理106

第一节　体育健身娱乐市场及其经营要素106

一、体育健身娱乐市场及其特征106

二、体育健身娱乐市场的经营要素108

三、体育健身娱乐市场发展的社会经济条件109

第二节　体育健身娱乐业的经营管理110

一、体育健身娱乐业经营的基本要求110

二、体育健身娱乐业经营的主要内容111

三、体育健身娱乐业的管理114

一、体育健身俱乐部的含义116

第三节　体育健身俱乐部的经营管理116

二、体育健身俱乐部的类型及特征117

三、体育健身俱乐部经营管理方法118

参考阅读文献119

练习与思考120

第六章　职业体育俱乐部的经营管理121

第一节　职业体育俱乐部概述121

一、职业体育俱乐部的含义121

二、职业体育俱乐部的形成与发展122

三、现代职业体育俱乐部的组织形式与结构124

四、现代职业体育俱乐部的本质与特性125

一、职业体育俱乐部经营的主要内容126

第二节　职业体育俱乐部的经营运作126

二、职业体育俱乐部的经营方式128

三、职业体育俱乐部的经营特点129

第三节　职业体育俱乐部的运行机制与管理模式131

一、我国职业体育俱乐部的运行机制131

二、我国职业体育俱乐部的经营管理模式133

三、我国职业体育俱乐部的管理135

参考阅读文献138

练习与思考141

一、体育赛事的含义及分类142

第一节　现代体育赛事及其经济特征142

第七章　体育赛事的经营管理142

二、体育赛事的市场化143

三、现代体育赛事的经济特点144

第二节　体育赛事的经营管理的基本问题145

一、体育赛事经营管理的主体145

二、体育赛事产品146

三、体育赛事的产品营销147

四、体育赛事经营管理的基本过程150

五、体育赛事经营管理的一般方法151

第三节　体育赛事经营绩效管理153

一、体育赛事经营绩效评价153

二、影响体育赛事绩效的因素156

三、体育赛事经济效益及提高的途径157

参考阅读文献159

练习与思考161

第八章　体育赞助的运作162

第一节　体育赞助概述162

一、体育赞助的含义与作用162

二、体育赞助的原则164

三、体育赞助的类型166

第二节　体育赞助运作基础168

一、合作伙伴的选择168

二、体育赞助的回报171

三、体育赞助的价格与费用174

四、体育赞助效益176

第三节　体育赞助的运作程序179

一、体育赞助策划179

二、包装与宣传181

三、招商181

四、谈判、签订协议182

五、实施183

六、总结184

参考阅读文献185

练习与思考188

一、体育旅游的基本特征189

第一节　体育旅游概述189

第九章　体育旅游经营管理189

二、体育旅游资源190

三、体育旅游的功能与作用192

第二节　体育旅游景区的经营管理193

一、旅游景区的构成条件与构成要素193

二、体育旅游景区的管理195

三、体育旅游景区的经营行为200

第三节　体育旅行社的经营管理202

一、体育旅行社的性质与功能202

二、体育旅行社的设立203

三、体育旅行社的质量管理205

第四节　体育旅游项目的开发207

一、体育旅游项目的开发思路207

二、体育旅游项目的规划设计209

三、体育旅游项目的类型与营销策划212

参考阅读文献217

练习与思考218

第十章　体育用品的经营管理219

第一节　体育用品概述219

一、我国体育用品业的发展现状和趋势219

二、体育用品的含义和分类222

三、体育用品的地位和作用223

一、体育用品的生产过程及其管理224

第二节　体育用品企业的生产管理224

二、体育用品的开发管理228

三、体育用品的质量标准与质量认证230

第三节　体育用品营销管理231

一、体育用品营销过程的管理231

二、体育用品营销模式234

三、体育用品市场营销方法243

参考阅读文献245

练习与思考247

第一节　体育彩票概述248

一、目前对体育彩票的认识248

第十一章　体育彩票的经营管理248

二、中国体育彩票的发行状况及公益金的使用250

三、体育彩票的种类253

第二节　体育彩票的经营255

一、体育彩票的经营策划255

二、体育彩票的发行259

三、体育彩票的经营策略261

第三节　体育彩票的管理264

一、加强体育彩票管理的意义264

二、体育彩票管理的内容265

参考阅读文献266

练习与思考题270

参考文献271